长江商报 > 阿迪达斯2019财年营收236亿欧元   大中华区连续23季度双位数增长

阿迪达斯2019财年营收236亿欧元   大中华区连续23季度双位数增长

2020-03-13 08:20:21 来源:长江商报

长江商报记者  张璐

xx99.com_【官方首页】-澳门新濠天地德国运动服饰集团阿迪达斯3月11日公布了 2019 财年第四季度及全年财务业绩。2019年第四季度,剔除汇率影响,阿迪达斯全球营业收入同比增长10%至58.4亿欧元,营业利润为2.45亿欧元。

随着第四季度业绩公布,阿迪达斯2019财年收官,全年营收达到236.4亿欧元(约266.31亿美元),按欧元计算,较2018财年增长8%——该公司早前预计全年业绩增速为5%—8%,实际数据符合预期,全年净利润增长12%至19.18亿欧元(21.61亿美元)。

2019年第四季度,阿迪达斯大中华区延续出色表现,同比取得18%的销售增速。至此,阿迪达斯在大中华区已经连续23个季度获得双位数增长,2019全年增速达15%,带动亚太地区增长10%。

大中华区销售额增长15%

从各市场来看,阿迪达斯2019年的总体收入增长,得益于所有市场的增长。剔除汇率因素,阿迪达斯品牌和锐步品牌的总销售额在多个市场实现了双位数增长,大中华区销售额高速增长15%,推动了亚太市场10%的增长。同时,新兴市场也实现13%的增长。

xx99.com_【官方首页】-澳门新濠天地值得一提的是,公司的收入增长主要得益于直营零售业务收入有18%的提升,尤其是电商业务实现了34%的增长,包括电商业务在内的直营零售业务,目前占到公司总业务的三分之一(2018年为30%)。

阿迪达斯首席执行官罗思德表示:“在‘立新’战略的最终冲刺阶段,2020 年我们将继续贯彻各项战略方针,全力实现我们的战略目标。xx99.com_【官方首页】-澳门新濠天地同时,我们也期待能够在今年连续第六年实现双位数的利润增长。”

长江商报记者注意到,近几年,随着小而美的运动品牌的崛起,像斯凯奇、安德玛、lululemon等,阿迪达斯面临不小的竞争压力。

前不久,美国运动休闲品牌斯凯奇发布了2019年度财报及第四季度季报,其中全年销售额再创历史新高,达52.2亿美元,较上年增长12.5%,其中很大一部分原因来自于该公司的国际业务增加了20.2%。xx99.com_【官方首页】-澳门新濠天地其中主要是欧洲和中国等地区的国际扩张。

截止到2019年年底,斯凯奇“超级大店Super Store”已开设超过60家,店铺总数量超2700家。2020年,斯凯奇将全方位优化中国市场布局。有业内人士表示,与耐克和阿迪达斯主打运动性能不同,斯凯奇一直选择主攻美观和舒适,而且每年能够推出近百款新品,因此,它很快就在鞋类市场站稳脚跟。

新增门店逐渐下沉至中小型城市

值得关注的是, 2019年四季度,阿迪达斯在大中华区曾迎来一位新掌门人——阿迪达斯亚太区及大中华区原财务高级副总裁唐杰琛,就任大中华区总经理一职。

xx99.com_【官方首页】-澳门新濠天地据市场研究公司mintel(英敏特)的数据显示,到2023年,中国休闲装市场的价值预计将飙升至463.6亿美元。阿迪达斯也同样认为中国市场未来的潜力还大有可为,市场的机遇很大。

事实上,阿迪达斯在中国市场的增长过去主要靠不断开新店,阿迪达斯为中国市场制定的五年计划中特别提出,2020年,阿迪达斯实体店门店数量将达到1.2万家,新增门店逐渐下沉至中小型城市,并在重点城市至少拥有一家小型品牌中心。

长江商报记者了解到,在一二线城市店铺数量饱和之后,耐克、阿迪达斯等国际运动品牌的店铺也逐渐下沉到其他城市,而国内运动品牌安踏、特步、361°等也在逐步扩张。

这也代表着阿迪达斯在中国市场还将面临更激烈的竞争。例如,耐克集数字化和线下服务为一体的全球首家概念旗舰店2018年也在上海正式开业。xx99.com_【官方首页】-澳门新濠天地耐克大中华区总经理董炜曾向媒体表示,该店是耐克创新产品科技、领先设计风格和优质体验的聚集地。

此外,斯凯奇2019 年1 月在沈阳开设大型旗舰店,这是斯凯奇持续深耕中国二三线市场开辟的新渠道,斯凯奇亚太区CEO陈伟利表示,斯凯奇未来将会重点布局中国三四线城市。而安踏则依靠一系列收购——FILA、始祖鸟母公司 Amer 进入高端运动、运动休闲市场。

xx99.com_【官方首页】-澳门新濠天地中国服装协会相关专家表示,目前鞋服行业压力很大,对于国际运动品牌巨头而言,一二线城市的市场已经接近饱和,三四线城市会是他们的下一个目标。

也有行业人士认为,未来,对于耐克、阿迪达斯等国际运动品牌而言,应以更高效的供应链整合能力以及规模效应下的成本优势,来提高在中国的竞争壁垒。

责编:ZB

长江重磅排行榜
视频播报
滚动新闻
长江商报APP
长江商报战略合作伙伴

页面底部区域 foot.htm